Η έρευνα της ΕΣΕΕ για τις χειμερινές εκπτώσεις 2026 δείχνει ότι 1 στις 2 επιχειρήσεις είχε χαμηλότερο κύκλο εργασιών σε σχέση με πέρυσι, ενώ μόλις 1 στις 10 σημείωσε αύξηση. Η υποτονική κίνηση οφείλεται σε περιορισμένη αγοραστική δύναμη και αθέμιτο ανταγωνισμό, ενώ η αβεβαιότητα και οι προκλήσεις για τις επιχειρήσεις συνεχίζονται στην αρχή του 2026.
Χειμερινές Εκπτώσεις 2026: Στενότητα στην Αγορά
Τα αποτελέσματα της μεγάλης έρευνας του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ, που κάλυψε αντιπροσωπευτικό δείγμα εμπορικών καταστημάτων σε όλη την Ελλάδα, αποτυπώνουν τη στενότητα της αγοράς. Στη διάρκεια των φετινών χειμερινών εκπτώσεων, 1 στις 2 επιχειρήσεις κατέγραψε μικρότερο κύκλο εργασιών και μόλις 1 στις 10 μεγαλύτερο συγκριτικά με την αντίστοιχη περίοδο του 2025. Η υποτονική κίνηση οφείλεται κυρίως στη μειωμένη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών, που στρέφονται πρώτα στην κάλυψη βασικών αναγκών, αλλά και στον αντίκτυπο του αθέμιτου ανταγωνισμού από ασιατικές πλατφόρμες.
Οι πιέσεις στον ισχυρότερο κλάδο της ελληνικής οικονομίας σε όρους κύκλου εργασιών και απασχόλησης συνεχίζονται και στις αρχές του 2026, ενώ η αβεβαιότητα ενισχύεται σε ένα ιδιαίτερα ρευστό διεθνές περιβάλλον.
Βασικά Ευρήματα της Έρευνας
- Οι μισές επιχειρήσεις (50%) στο λιανικό εμπόριο κατέγραψαν χειρότερες πωλήσεις, ενώ μόλις 1 στις 10 είχε καλύτερες επιδόσεις από πέρυσι.
- Παρά τις απογοητευτικές επιδόσεις του 2025, οι μισές επιχειρήσεις (48%) δήλωσαν από λίγο έως καθόλου ικανοποιημένες από τις πωλήσεις κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων.
- Η απογοήτευση από τα αποτελέσματα και το αυστηρό ρυθμιστικό πλαίσιο οδηγεί 2 στους 3 επιχειρηματίες να μη διατηρήσουν τις μειωμένες τιμές μετά τη λήξη της εκπτωτικής περιόδου.
- 2 στις 3 επιχειρήσεις υιοθέτησαν ποσοστά εκπτώσεων άνω του 30%, ενώ 1 στις 3 δεν είδε ουσιαστική διαφοροποίηση στις πωλήσεις.
- Η σημασία του Ιανουαρίου για τις πωλήσεις περιορίζεται για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά, καθώς τα Χριστουγεννιάτικα δώρα ανακατευθύνονται κυρίως σε ανελαστικές ανάγκες.
- 7 στις 10 επιχειρήσεις διατήρησαν τα ίδια ποσοστά εκπτώσεων με πέρυσι, ενώ 1 στις 4 ανέβασε τα ποσοστά ακόμη υψηλότερα.
- 4 στις 10 επιχειρήσεις δήλωσαν περιορισμένη ικανοποίηση από την επισκεψιμότητα των καταναλωτών, λόγω χαμηλού διαθέσιμου εισοδήματος.
- 4 στις 10 επιχειρήσεις πραγματοποίησαν εκπτώσεις σε όλα τα εμπορεύματα, ενώ 22% σε συγκεκριμένα προϊόντα, πιθανώς λόγω αυξημένου κόστους προμηθευτών.
- Οι βιτρίνες παραμένουν ο κυρίαρχος τρόπος προβολής των εκπτώσεων, με ενίσχυση του ρόλου των social media.
- 3 στις 4 επιχειρήσεις είχαν χαμηλότερες απομακρυσμένες πωλήσεις από τα φυσικά καταστήματα, με διαφοροποιήσεις ανάλογα με το μέγεθος.
- Οι πληρωμές με μετρητά περιορίζονται διαρκώς, καθώς μόλις 29% των επιχειρήσεων δέχθηκε κυρίως μετρητά.
Απαντήσεις Επιχειρηματιών σε Κρίσιμα Θέματα
- 1 στις 3 επιχειρήσεις επιθυμεί μείωση της διάρκειας της εκπτωτικής περιόδου, γεγονός που θα μπορούσε να οδηγήσει σε διαβούλευση για το πλαίσιο λειτουργίας.
- Μόλις 4 στις 10 επιχειρήσεις είναι ενημερωμένες για το χρηματοδοτικό εργαλείο των μικρο-πιστώσεων, ενώ από αυτές οι 65% δεν σκοπεύουν να αιτηθούν δάνειο.
Ο Διοικητικός Διευθυντής της ΕΣΕΕ, Χαράλαμπος Αράχωβας, δήλωσε:
«Ο μεγαλύτερος κλάδος της οικονομίας μας βρίσκεται εν μέσω ραγδαίων μεταβολών και ζυμώσεων. Το ανησυχητικό δεν είναι μόνο μια χαμηλής επίδοσης εκπτωτική περίοδος αλλά η συνέχεια των αρνητικών αποτελεσμάτων και κλυδωνισμών. Οι επιχειρήσεις αγωνίζονται για επιβίωση και όχι για εκσυγχρονισμό. Οι εκπτώσεις και προσφορές δεν επαρκούν να αντισταθμίσουν το συμπιεσμένο διαθέσιμο εισόδημα των καταναλωτών, που κατευθύνεται σε ανελαστικές δαπάνες, ενώ οι επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν τον αθέμιτο εισαγόμενο ανταγωνισμό και ένα μη φιλικό επιχειρηματικό περιβάλλον».
