Αβεβαιότητα και έντονη ανησυχία κυριαρχούν στην καταναλωτική συμπεριφορά στην Ελλάδα τις πρώτες ημέρες μετά το ξέσπασμα του πολέμου στη Μέση Ανατολή. Σύμφωνα με έρευνα της NielsenIQ που πραγματοποιήθηκε 9-12 Μαρτίου, το 57% των καταναλωτών δηλώνει ανήσυχο, το 27% βιώνει έντονο στρες και το 72% έχει ήδη προσαρμόσει τις αγοραστικές του συνήθειες υπό το βάρος των εξελίξεων.
Περικοπές δαπανών και αποθεματοποίηση
Το 35% των καταναλωτών περιορίζει τις δαπάνες του και το 25% μειώνει τις εξόδους, ενώ ένα 10% έχει ήδη προχωρήσει σε αποθεματοποίηση βασικών προϊόντων. Οι κύριες ανησυχίες εστιάζουν στις ανατιμήσεις στα σούπερ μάρκετ (22%), στις πιθανές ελλείψεις προϊόντων (19%), στη γεωπολιτική κλιμάκωση (16%) και στην αύξηση των τιμών καυσίμων (14%).
Μετατόπιση προτεραιοτήτων σε σχέση με τον Φεβρουάριο
Πριν από την κρίση, οι καταναλωτές ανησυχούσαν κυρίως για το κόστος τροφίμων (45%), τους λογαριασμούς ενέργειας (21%) και την κάλυψη βασικών αναγκών (17%). Σήμερα, η ανησυχία διευρύνεται σε φόβους για διαταραχές στην εφοδιαστική αλυσίδα και γενικότερη αστάθεια στην αγορά. Σύμφωνα με τα στελέχη της NielsenIQ, η καταναλωτική συμπεριφορά σε καιρό κρίσης εξελίσσεται σε τέσσερα στάδια — σοκ, συνειδητοποίηση, προσαρμογή και επανεκκίνηση — με την αγορά να βρίσκεται ακόμη στο πρώτο.
Ενεργή προσαρμογή παρά τις πιέσεις
Το οικονομικό περιβάλλον παραμένει σκληρό: το 57% των νοικοκυριών δηλώνει ότι το εισόδημά του καλύπτει μόλις τις βασικές ανάγκες, ενώ μόνο το 13% διαπιστώνει βελτίωση. Ωστόσο, οι καταναλωτές αντιδρούν ενεργά. Το 68% παρακολουθεί στενά τις τιμές, το 76% αναζητά προσφορές και κουπόνια, ενώ σχεδόν 8 στους 10 προσπαθούν να αγοράζουν στη χαμηλότερη δυνατή τιμή. Ένας στους δύο λειτουργεί με αυστηρό προϋπολογισμό για τα βασικά είδη.
Η αγορά FMCG κρατά τον όγκο, χάνει την αξία
Σύμφωνα με στοιχεία της NielsenIQ για την αγορά ταχυκίνητων καταναλωτικών προϊόντων την περίοδο 2006-2025, οι όγκοι πωλήσεων παραμένουν σχεδόν σταθεροί, ενώ η μέση τιμή έχει αυξηθεί κατά 30%. Η αξία της αγοράς ενισχύεται κυρίως λόγω ανατιμήσεων, σε ένα περιβάλλον διαδοχικών κρίσεων και πληθωριστικών πιέσεων. Ο πόλεμος στη Μέση Ανατολή φαίνεται να επιταχύνει περαιτέρω την τάση των καταναλωτών να γίνονται ολοένα πιο προσεκτικοί και να διαχειρίζονται με αυστηρότητα τα οικονομικά τους.
ΑΠΕ-ΜΠΕ
